مدل شخصیت برند جنیفر آکر(1997)  شامل ویژگی های اصلی زیر می باشد:

• صداقت (خلوص و صمیمی):

از دیدگاه “آکر” مهم‌ترین ویژگی اصلی در شخصیت برند، صمیمی بودن برند است که صداقت و شاد بودن، می تواند در شمار مولفه‌های فرعی محسوب گردد. نظیر برندهای آمازون؛ دیزنی و مک دونالد.

• هیجان (مهیج بودن):

از دیدگاه “آکر”، میان مهیج بودن و پرانرژی بودن یک برند و ماندگاری آن یک رابطه مستقیم و معنادار وجود دارد. نظیر برندهای نایکی؛ کوکاکولا و تسلا.

• شایستگی (تخصص یا صلاحیت):

از دیدگاه “آکر”، ویژگی‌هایی از قیبل هوشمندی و اعتبار توانسته‌اند موجبات موفقیت بسیاری از برندهای موفق در سطح جهان را فراهم نماید. نظیر برندهای مایکروسافت؛ ولوو و گوگل.

• پیچیدگی (خبرگی و دلفریبی یا فرهیختگی):

از دیدگاه “آکر” در تجزیه و تحلیل شخصیت برند، شاید پیچیدگی (خبرگی و دلفریبی یا فرهیختگی) به لحاظ زمان بر بودن و صرف انرژی زیاد، از سخت ترین و دشوارترین ویژگی‌های آن محسوب گردد تا بتوانند به اهداف برند خود در راستای ماموریت محوله نائل شوند. شاید یکی از دلایل آن طبقه و اقشار خاص مصرف کننده باشند که اکثراً از سطوح بالای جامعه به شمار می‌آیند. نظیر برندهای رولکس؛ مرسدس بنز و اپل.

• و ناهمواری (استحکام، دوام و قدرتمندی):

از دیدگاه “اکر”، میان برندهایی با محصولات سخت و محکم و با دوام و نیز احساس قوی بودن و قدرتمندی یک رابطه مستقیم و معنادار وجود دارد.نظیر برندهای تیمبرلند؛ جیپ و مارلبرو.

نتیجه آنکه اگرچه ویژگی‌هاي انسانی همچون  صادق بودن؛ قابل اعتماد بودن؛ جذاب و فرهیخته بودن؛ پرقدرت بودن و شجاع و دلیر بودن می‌توانند در مورد برندها و شخصیت آن‌ها به کار گرفته شوند؛ اما باید به این امر توجه نمود که شخصیت افراد با عوامل چند بعدي نظیر صفات، ظاهر و رفتار (هویت درونی و بیرونی ) تعیین می‌گردد.