داستان ابتکار و خلاقیت پله اسطوره فوتبال

در این رابطه، مقاله و یادداشت” اشلی لایت فوت”( Ashley Lightfoot) مدیر بازاریابی محتوا )در وب سایت( tatana.com ) پیرامون تاریخچه جام جهانی و داستان ابتکار و خلاقیت “پله”، اسطوره و بازیکن ستاره برزیلی توجه منو به خود جلب نمود که در راستای تکریم و احترام به مالکیت معنوی اثر، اصل نوشتار و نقل قول “اشلی لایت فوت” را تقدیم می‌نمایم:

“… بر کسی پوشیده نیست که رویدادهای ورزشی عظیم، فرصت‌های بزرگی را برای برندها فراهم می‌کنند، خواه آن‌ها به‌عنوان حامیان رسمی عمل کنند یا راه‌های کمتر رسمی دیگری برای حضور در این رویداد و بهره‌برداری از هیجان و انتظار میلیون‌ها طرفدار پیدا کنند.

اولین مورد در تورنمنت 1970 در مکزیک رخ داد؛ زمانی‌که در فینال – درست قبل از شروع مسابقه – “پله بازیکن ستاره برزیلی در خط میانی ایستاد و از داور درخواست کرد که بازی را برای یک دقیقه توقف کند تا بند کفش های خود را ببندد.” به مدت 42 ثانیه، سوپراستار وقت خود را صرف بستن بند هایش کرد و چشم ها – و دوربین های جهان – مانند او روی کفش های او ثابت شد. (یک جفت کفش PUMA)

همه چیز یک تاکتیک بازاریابی بود؛ یک تبلیغ رایگان 42 ثانیه ای درست قبل از شروع بازی، که مسلماً یکی از “اولین کمپین های بازاریابی تبلیغاتی ورزشی تبلیغاتی ویروسی” در جهان بود…”