مقدمه
در مسیر تحقیق و پژوهش در مورد “مبانی و اصول برندسازی شخصی “؛ کلیدواژههایی نظیر: “هویت برند “، ” شخصیت برند ” و ” تصویر برند “، بیشتر ذهن را به خود مشغول میدارد.
هویت و شخصیت برند، تصویر و موقعیتی عالی از برند در ذهن مخاطبان ترسیم میکند و نگرشها، احساسات و دیدگاههای مشتریان را در مورد برند بیان میکند.
هویت برند
یعنی: خودتان را چگونه میبینید؟ (خودشناسی)
هویت برند یعنی: دوست دارید چهکاره شوید؟
هویت برند یعنی: چه هویتی خلق خواهید نمود؟
هویت برند را فرد یا شخص طراحی میکند؛ اما زمانی که هویت برند در ذهن جامعه هدف یا مخاطب وارد میشود، تصویر برند شکل میگیرد.
تصویر برند
تصویر برند، بازتابی از ادراك مصرفکننده، از یک برند و آنچه از یک برند در ذهن میماند است. (چه احساسی دارد؟ چگونه درک میکند؟)
تصویر برند یعنی: دارایی قدرتمند و سود بیشتر
تصویر برند یعنی: ادراک مصرفکنندگان از شخصیت برند
دیدگاه صاحبنظران
هویت، بیانگر ویژگیهاي ملموس یا ناملموس برند است.
شخصیت برند را مجموعهای از ویژگیهای انسانی مرتبط با یک نام تجاری یا برند معین تعریف میکند.
کلینیک خدا
در ادامه تحقیق نثر بسیار زیبا و دلنشین و جذاب از زندهیاد “احمد شاملو” توجه من را به خود جلب نمود که به نظر میرسد به موضوع “برندسازی شخصی” و کلیدواژههای “هویت برند”، ” شخصیت برند” و ” تصویر برند”، مرتبط باشد که در این بخش تقدیم میگردد:
به كلينيك خدا رفتم …
به كلينيك خدا رفتم تا چکاپ همیشگیام را انجام دهم
فهميدم كه بيمارم …
خدا فشارخونم را گرفت،
معلوم شد كه لطافتم پايين آمده!
زماني كه دماي بدنم را سنجيد، دماسنج 40 درجه اضطراب را نشان داد.
آزمايش ضربان قلب نشان داد كه به چندين گذرگاه عشق نياز دارم.
تنهايي، سرخرگهایم را مسدود كرده بود …
و آنها ديگر نمیتوانستند به قلب خالیام خون برسانند.
به بخش ارتوپدي رفتم،
چون ديگر نمیتوانستم با دوستانم باشم و آنها را در آغوش بگيرم.
براثر حسادت زمینخورده بودم و چندين شكستگي پیداکرده بودم …
فهميدم كه مشكل نزدیکبینی هم دارم،
چون نمیتوانستم ديدم را از اشتباهات اطرافيانم فراتر ببرم.
زماني كه از مشكل شنواییام شكايت كردم،
معلوم شد كه مدتي است صداي خدا را آنگاهکه در طول روز با من سخن میگوید نمیشنوم…
خـــداي مـهـربان براي همه اين مشكلات به من مشاوره رايگان داد
و من به شکرانهاش تصميم گرفتم
ازاینپس از داروهايي كه در كلمات راستينش برايم تجويز كرده است استفاده كنم:
– هرروز صبح يك ليوان قدرداني بنوشم.
– قبل از رفتن به محل كار يك قاشق آرامش بخورم.
– هر ساعت يك كپسول صبر، يك فنجان برادري و يك ليوان فروتني بنوشم.
– زماني كه به خانهبرمی گردم به مقدار كافي عشق بنوشم.
– و زماني كه به بستر میروم دو عدد قرص وجدان آسوده مصرف كنم.
اميدوارم خدا نعمتهایش را بر شما سرازير كند:
رنگینکمانی به ازاي هر طوفان،
لبخندي به ازاي هر اشك،
دوستي فداكار به ازاي هر مشكل،
نغمهای شيرين به ازاي هر آه،
و اجابتي نزديك براي هر دعا.
جمله نهايي:
عيب كار اينجاست كه من “ آنچه هستم “ را با “ آنچه بايد باشم “ اشتباه میکنم،
خيال میکنم آنچه بايد باشم هستم،
درحالیکه آنچه هستم نبايد باشم …
