فهرست مطالب
با توجه به داغ شدن اصطلاحاً “تب” برند شخصی در شرایط کنونی و به دنبال آن” جام جهانی فوتبال 2022 قطر” این پرسش مطرح است که برند در حوزه ورزش و آن هم در زمین چمن سبز فوتبال ،از چه ضرورت و اهمیتی برخوردار است؟ تفاوت هویت برند و تصویر برند در این مورد چیست؟ برندهای شخصی قوی در جام جهانی فوتبال 2022 قطر ، از چه ویژگی برخوردار هستند؟ بازیکنان برتر جام جهانی 2022 (پیش از شروع جام جهانی) چه بازیکنانی هستند؟ و حضور در جام جهانی چه مزیتی برای بازیکنان خواهد داشت؟
برندسازی شخصی
تعریف مفهومی کلیدواژه “برند” از جمله مباحث بسیار دشوار است؛ اما در عین حال فوق العاده جذاب و دلنشین! برند را می توان به انسان تشبیه نمود که دارای روح و جسم است.روح برند، ناملموس است. قابل مشاهده نیست.فیزیکی نیست؛ اما ردپای آن را در قالب تاثیرگذاری مثبت و سازنده می توان در زندگی مردم مشاهده و لمس نمود…!
"ضرورت و اهمیت برندسازی شخصی در جام جهانی 2022 قطر"
در حالی که مشتاقانه منتظر شروع جام جهانی 2022 قطر بودیم؛ جام جهانی فوتبال در موعد و زمان مقرر خود از راه رسید.
زمانی که شاهد رقابت بهترین بازیکنان، مربیان، اسپانسرها، برندها( در قالب هویت بصری لوگو)، رنگ و پوشش لباس بازیکنان و برند نصب شده روی لباس بازیکنان، تبلیغات وسیع و گسترده در اطراف زمین چمن سبز، فضای مجازی، زیرنویس رسانه ها، تبلیغات رسانه ها پیش از مسابقه، در حین مسابقه و حتی پس از پایان مسابقه و امثالهم هستیم، تصدیق خواهید فرمود که ردپای “برند”؛ “برند شخصی “؛”برندسازی” و “برندسازی شخصی”، بیشتر از ادوار گذشته ،هم نمایان شده و همچنین در ذهن و قلب مشتریان، مخاطبان، جامعه هدف و طرفداران و مشتاقان فوتبال رسوب و نفوذ نموده است.
شاید موارد اشاره شده بتواند بخش مهمی از ضرورت و اهمیت “برندسازی شخصی” را در قلمرو و حوزه ورزش به ویژه در جام جهانی 2022 قطر به تصویر بکشد.
تفاوت هویت برند و تصویر برند(در جام جهانی فوتبال 2022 قطر)
در واپسین لحظات سال 2022 و در جام جهانی قطر ، عملاً ترکیب خوبی از بازیکنان نقش آفرینی می نمایند که چه بسا تعدادی از آنان آخرین حضور بینالمللی خود را داشته باشند و از طرف دیگر، استعدادهای جوانی دیگری نیز داریم که تصمیم دارند با تلاش، خلاقیت، نوآوری، ابتکار و پشتکار فراوان؛ استعدادهای آنان کشف و شناسایی شده و تصویر ذهنی و خودواقعی شان را در قالب “هویت برند”، به جامعه هدف و میلیاردها مشتاق و هوادار و طرفدار فوتبال نشان دهند.
از منظر دیگر، مخاطبان و جامعه هدف در چارچوب “تصویر برند”، چگونه تصویر و پیام ارسال شده بازیکنان فوتبال را دریافت می کنند، این خود بحث دیگری است که شاید طرح پرسش زیر به برند شدن و برندسازی شخصی بازیکنان فوتبال کمک تاثیرگذاری داشته باشد:
برند شخصی قوی در جام جهانی فوتبال 2022 قطر ، چیست؟
- یک بازیکن فوتبال وقتی با پوشیدن تیم ملی کشورش در این عرصه جهانی و با این درجه از اهمیت حاضر می گردد، باید بدانند که هواداران و تماشاگران فوتبال حاضر در استادیوم ورزشی و همچنین میلیاردها انسان مشتاق و علاقه مند به فوتبال که در رسانه ها و به ویژه در فضای دیجیتال و فضای مجازی و واقعی، نظاره گر و مشغول تماشای هنرنمایی آنان هستند چه انتظاراتی از آنان دارند؟
برند شخصی قوی در جام جهانی فوتبال 2022 قطر ، چیست؟
- ادراک دیگران از بازیکنان فوتبال چیست؟
- تصویری که مشتاقان به فوتبال از شما در ذهن خودشان تصور می کنند چیست؟
- وقتی که سوت پایان بازی به صدا در می آید، در حضور خودتان و حتی در نبودتان شما را چگونه قضاوت خواهند نمود؟ (در واقع این همان تعریف ماندگار و دلنشین و جذاب “جف بزوس” مدیرعامل و بنیانگذار موسسه آمازون است که گفته بود: برند شما چیزی است که وقتی در اتاق نیستید، مردم در باره شما می گویند).
- بنابراین برند شخصی یعنی: ادراک ؛ انتظار؛ و تصویری که شما با رفتار ،کردار و گفتار خود در زمین بازی و چمن سبز فوتبال نشان می دهید و این دیگران هستند که نسبت به عملکرد شما قضاوت و تجزیه و تحلیل خواهند نمود.
بازیکنان برتر جام جهانی 2022 (پیش از شروع جام جهانی)
لیونل آندرس مسی (به اسپانیایی : Lionel Andrés Messi؛ متولد ۲۴ ژوئن ۱۹۸۷) بازیکن فوتبال آرژانتینی است که برای باشگاه پاری سن ژرمن و تیم ملی آرژانتین در پست مهاجم و وینگر بازی میکند.
کریستیانو رونالدو دوس سانتوس آویرو (به پرتغالی: Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro؛ زادهٔ ۵ فوریهٔ ۱۹۸۵) بازیکن فوتبال اهل پرتغال است که برای تیم ملی پرتغال در پست مهاجم بازی میکند.
این دو از بهترین بازیکنان جهان هستند و احتمالا آخرین شانس هر دو برای حضور در جام جهانی خواهند بود. از دیدگاه برند شخصی، مهم این است که تمام تمرکز و انرژی خود و زندگی شخصی شان را صرف فوتبال نموده اند و فقط در یک حوزه و قلمرو و تخصص متمرکز شده اند.
لوکا مودریچ (به کرواتی: Luka Modrić؛ زادهٔ ۹ سپتامبر ۱۹۸۵) بازیکن فوتبال اهل کرواسی است که برای باشگاه رئال مادرید بازی میکند. مودریچ تنها بازیکنی بود که توانست به سلطه چند ساله لیونل مسی و کریستیانو رونالدو بر توپ طلا پایان دهد.
مانند مسی و رونالدو، می تواند آخرین بازی مودریچ در جام جهانی باشد. او در سن 37 سالگی به چهارمین دوره خود رسیده است.
روبرت لواندوفسکی (به لهستانی: Robert Lewandowski) (تلفظ لهستانی: [ˈrɔbɛrt lɛvanˈdɔfskʲi] (دربارهٔ این پرونده شنیدن) (زاده ۲۱ اوت ۱۹۸۸) بازیکن فوتبال اهل کشور لهستان است که در پست مهاجم برای باشگاه فوتبال بارسلونا در لا لیگا و تیم ملی فوتبال لهستان بازی میکند و کاپیتان تیم ملی کشورش نیز میباشد. او برنده جایزه گرد مولر در سال ۲۲–۲۰۲۱ شد.
برای لهستان سرمایه و دارایی بزرگی است. مانند مسی و رونالدو و لوکا مودریچ،آخرین حضورش در جام جهانی بوده باشد.
نِیمار دا سیلوا سانتوس جونیور (به پرتغالی برزیل: Neymar da Silva Santos Júnior) (زادهٔ ۵ فوریهٔ ۱۹۹۲) که با نام نیمار جونیور یا به شکل سادهتر نِیمار شناخته میشود، بازیکن فوتبال اهل برزیل است که درحال حاضر برای باشگاه پاری سن ژرمن و تیم ملی تیم ملی فوتبال برزیل در پست مهاجم بازی میکند.
نیمار سومین جام جهانی خود را پشت سر می گذارد.حتی بدون اینکه مسی و امباپه او را احاطه کنند، نیمار یک تهدید است.
وینیسیوس ژوزه پایشائو دِ الیویرا جونیور (به پرتغالی: Vinícius José Paixão de Oliveira Júnior؛ زادهٔ ۱۲ ژوئیهٔ ۲۰۰۰) بازیکن فوتبال اهل برزیل است که برای باشگاه رئال مادرید بازی میکند.
وینیسیوس جونیور در 22 سالگی به اولین جام جهانی خود می رود. وینیسیوس می تواند در آینده نزدیک به یک ستاره و “برند شخصی” تبدیل شود.
کیلیان امباپه لوتان[۲] (به فرانسوی: Kylian Mbappé Lottin؛ زادهٔ ۲۰ دسامبر ۱۹۹۸[۳]) بازیکن فوتبال اهل فرانسه است که در پست مهاجم برای باشگاه فوتبال پاری سن-ژرمن و تیم ملی فوتبال فرانسه بازی میکند. او اولین بازیکن گرانقیمت در نقل انتقالات و در حال حاضر باارزشترین بازیکن جهان است.
امباپه فوتبال حرفهای را در سال ۲۰۱۵ که تنها ۱۶ سال سن داشت، از باشگاه موناکو در لیگ ۱ فرانسه شروع کرد و درحالیکه فصل ۱۷–۲۰۱۶ در ترکیب اصلی قرار میگرفت، با این تیم به قهرمانی در لیگ فرانسه رسید. او در این فصل جوایز بهترین بازیکن جوان لیگ ۱ فرانسه و پسر طلایی را دریافت کرد. استعداد و درخشش امباپه مورد توجه پاری سن ژرمن قرار گرفت و این باشگاه ابتدا او را در فصل ۱۸–۲۰۱۷ به صورت قرضی در اختیار گرفت و سپس با پیشنهاد ۱۸۰ میلیون یورویی امباپه را جذب کرد تا این انتقال بعد از انتقال ۲۲۰ میلیون یورویی نیمار به همین تیم، دومین انتقال گرانقیمت تاریخ فوتبال شود.
کیلیان امباپه تنها با 23 سال سن، یکی از بهترین بازیکنان حال حاضر جهان محسوب می شود. امباپه از یک “برند شخصی”، در حال ظهور به یک “برند شخصی قوی” تبدیل شده است
هری اِدوارد کِین (انگلیسی: Harry Edward Kane؛ زاده ۲۸ ژوئیهٔ ۱۹۹۳) بازیکن فوتبال اهل انگلستان است که برای باشگاه تاتنهام بازی میکند.
او برای اولین بار در سال ۲۰۱۵ به تیم ملی انگلیس دعوت شد و در مسابقات یورو ۲۰۱۶ نیز به همراه تیم حضور داشت. او در سال ۲۰۱۷ پس از خداحافظی وین رونی از تیم ملی فوتبال انگلستان، به کاپیتانی این تیم ملی برگزیده شد و هماکنون نیز میباشد. او همچنین در جام جهانی ۲۰۱۸ آقای گل شد. او پس از جف هرست و گری لینکر سومین بازیکن تاریخ انگلستان است که در جامجهانی هتریک کرده است.
هری کین به عنوان کاپیتان انگلیس می تواند تاثیر زیادی در پیشبرد اهداف تیم اش داشته باشد.
کریم مصطفی بنزما (به فرانسوی: Karim Mostafa Benzema؛ زادهٔ ۱۹ دسامبر ۱۹۸۷) بازیکن فوتبال اهل فرانسه است که در پست مهاجم برای باشگاه رئال مادرید و تیم ملی فرانسه بازی میکند. بنزما یکی از بهترین مهاجمان تاریخ فوتبال به شمار میرود و با ۳۲۹ گل زده دومین گلزن در میان بهترین گلزنان تاریخ باشگاه رئال مادرید و رکورددار بیشترین پاس گل در این باشگاه است. او با رئال ۲۳ جام از جمله چهار لا لیگا و پنج لیگ قهرمانان اروپا را کسب کردهاست و برندهٔ توپ طلای بهترین بازیکن جهان در سال ۲۰۲۲ است.
بنزما موفق شده است تاکنون برنده دو بار توپ طلا شود. بنزما شاید به همراه تیم اش در آرزو و رویای قهرمانی خود همانند چهار سال گذشته ، در جام جهانی 2022 قطر باشد.
هدف از به تصویر کشیدن برترین های جام جهانی ، توجه به یک نکته اساسی بوده است و آن اینکه برند “نایک” با شعار “فقط انجام بده”، توانسته است جایگاه نخست را در تبلیغات همه حوزه ها ( به ویژه در لباس و پیراهن بیش از 16 کشور ) کسب نماید.
اسپانسر جام جهانی 2022 قطر
اینها 16 برندی هستند که اسپانسر جام جهانی 2022 قطر خواهند بود:
ارزش تبلیغات در ذهن مخاطب
به نظر می رسد ملموس یا ناملموس، جام و رقابتی دیگر برای میلیارد عاشق و مشتاق به فوتبال در این دهکده جهانی در قالب “برند” خود را به ذهن و قلب مخاطب یا مشتری یا جامعه هدف به تصویر کشیده است!
این روزها در جام جهانی بیشترین تبلیغات یا برندی که در قاب تلویزیون، رسانه ها،تبلیغات،لباس بازیکنان،فضای مجازی و فضای واقعی به چشم می خورد، تبلیغات گسترده و چشمگیر همانند”نایک”،”مک دونالد” و امثالهم است.
نایک: با شعار فقط انجام بده
مک دونالد: با شعار من عاشق تو هستم
و سایر برندهای دیگر.
نتیجه گیری:
در راستای تب داغ جام جهانی فوتبال ، تعدادی از بازیکنان و یا مربیان فوتبال با خودشناسی و کشف استعدادها و ویژگی های منحصر به فردشان، یا از گذشته برند شخصی بوده اند و یا بر میزان عیار و ارزش برند شخصی شان افزوده خواهد شد.
از مزیت های حضور در جام جهانی می توان به افزایش اعتبار؛ تاثیرگذاری در میان جامعه هدف، ارایه پیشنهادهای جدید به بازیکنان و یا مربیان و بهبود وضعیت شغلی و درآمدی آنان اشاره نمود.
این دلایل به خودی خود می تواند بر ضرورت و اهمیت برند شخصی مهر تایید بوده باشد.
محسن کامرانی
مشاور پروژه های تحقیقاتی و برند شخصی
