نخستین چیستی و چرایی خلق محتوای سئو
(باهدف ارائه تاکتیکهایی برای محتوای رتبهبندی شده)
در این مقاله، چیستی و چرایی ایجاد محتوای سئو در سه بخش مجزا به همراه رتبهبندی سئو در سال 2023 مورد بررسی قرار خواهد گرفت. در ابتدا ضرورت دارد مختصری در مورد تفاوت و تمایز کلیدواژههای “استراتژی و تاکتیک”، بازشکافی شود تا در ادامه بستر مناسب برای موضوع مقاله تحت عنوان تاکتیکهایی برای خلق محتوای سئوی رتبهبندی شده، بهدرستی فراهم گردد.
به نظر میرسد نخستین کسی که بحث تفاوت تاکتیک و استراتژی را مطرح کرده، “آنتوان هنری جومینی” (Antoine-Henri Jomini) فرمانده نظامی دوران ناپلئون بوده است.او درزمینهٔ جنگ و استراتژیهای جنگ، نوشتههای متعددی دارد و برخی از اصطلاحات و واژههایی که بعداً از ادبیات جنگ وارد ادبیات استراتژی و مدیریت شدند، بهواسطهٔ او مطرحشدهاند. جومینی توضیح میدهد که استراتژی مفهومی کلانتر، عمیقتر، بلندمدتتر و گستردهتر است.
در مقابل، تاکتیک بهصورت مقطعی و در افق زمانی کوتاهتر و با حوزهٔ اثر کوچکتر مورداستفاده قرار میگیرد.به عبارتی، شما یک هدف استراتژیک کلان تعریف میکنید و در مقاطع مختلف تاکتیکهای متفاوتی را انتخاب میکنید تا به آن هدف نزدیک شوید.
منبع اصلی این مقاله برگرفته و اقتباس از نوشته “نیل شفر” مشاور، مدرس، سخنران و بنیانگذار بازاریابی دیجیتال PDCA Social، بوده که با تغییراتی در متن اصلی مقاله (در چارچوب و فرمت تولید محتوا) بهویژه در پیشگفتار و مقدمه به همراه تصاویر گزینششده مرتبط با موضوع موردنظر تقدیم مخاطبان گرانقدر گردیده است.
در این مقاله، محتوای سئو درگذشته، حال و آینده در سه بخش مجزا مورد بررسی قرار خواهد گرفت و همچنین نگاهی به روندهای جدیدی خواهد شد که بر رتبه سئو در سال 2023 تأثیر میگذارد. درنهایت، چیستی و چرایی ایجاد محتوا و رتبهبندی آن نیز موضوع دیگری است که در ادامه به آن اشاره میگردد.
پرسش آغازین بر اساس این سؤال شکلگرفته است که بازاریابان محتوا و متخصصان سئو، چرا و به چه علت نگران رتبه و ترافیک سایت خود هستند؟
جامعه سئو و بازاریابی محتوا در مورد بهروزرسانی محتوای مفید Google مملو از صحبتهایی است. هر بار که گوگل الگوریتم خود را به طور قابلتوجهی بهروز میکند، بازاریابان محتوا و متخصصان سئو نگرانی خود را از رتبه و ترافیک سایتشان اعلام میدارند. بااینحال، بهروزرسانیهای گوگل برای مدت طولانی الگوی خود را دارند.
آنها همیشه محتوایی را که به سؤالات جستجو پاسخ میدهد اولویت دادهاند. به یک معنا، بهروزرسانیها همیشه “بروزرسانی محتوای مفید” بودهاند. اگر شما فردی هستید که همیشه بهجای ماشینها برای انسانها محتوا ایجاد کردهاید، جای ابراز خشنودی و خوشحالی است؛ احتمالاً سایت شما با این بهروزرسانی خوب عمل خواهد کرد.
با بهروزرسانی، جامعه هدف پرسش/ پرسشهای دیگری را مطرح خواهد نمود که سرانجام و آینده محتوا چگونه خواهد بود؟و با ورود به سال جدید 2023، برای کسب یک موقعیت در SERP چه چیزی لازم است؟
وبسایت “لیما وب” ، در مقاله خود تحت عنوان” SERP چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟ “ کلیدواژه SERP را چنین تشریح نموده است:
SERP یا SERPs مخفف عبارات (Search Engine Result Page) است. صفحه نتایج موتور جستجو پاسخ گوگل به جستجوی کاربر است. SERPs معمولاً شامل نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج گوگل ادوردز، پاسخ برجسته گوگل (Featured Snippet)، گراف دانش (Knowledge Graph) و ویدیو هستند.
بهعبارتدیگر: شما عبارتی را در گوگل تایپ میکنید و SERP همان چیزی است که شما با آن به عقب برمیگردید. اگرچه گوگل در حال حاضر دارای دهها ویژگی SERP است که در صفحه اول ظاهر میشوند، اما دودسته مهم نتایج تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک هستند.
نتایج پولی از مناقصه تبلیغات در کلمات کلیدی از طریق تبلیغات گوگل انجام میشود. اگرچه Google Ads اهمیت تبلیغات را در نظر میگیرد؛ اما قراردادن آنها بر اساس بالاترین پیشنهاددهنده است. در نتایج ارگانیک جایگاههای کسبشده توسط الگوریتمهای گوگل مشخص میشود؛ بهترین و مناسبترین نتایج برای یک جستجوی معین است.
چیستی و چرایی محتوای سئو
کلیدواژه “محتوای سئو” میتواند مفاهیم و معانی متفاوتی داشته باشد. از جمله میتوان به:
- مقالات ارزانقیمت؛
- و تولید انبوه کلمات کلیدی که مدتی وب را مسدود کرده است اشاره نمود.
محتوای سئو، به محتوای تولیدشده توسط نویسندگان “هوش مصنوعی” اشاره دارد. هوش مصنوعی در طول سالها، کیفیت نوشتن آن بهسرعت بهبودیافته است. گوگل اعلام کرده است که:
محتوای تولید شده توسط ماشین برخلاف دستورالعملهای آن است!
اما برخی در بازاریابی محتوا بر این باور هستند که محتوای هوش مصنوعی در بسیاری موارد از محتوای انسانی قابل تشخیص نیست . بنابراین، هیچ سدی برای رباتها از ایجاد تمام محتوای سطح پایینتر متمرکز بر کلیدواژهها وجود نخواهد داشت.
چیستی و چرایی هدف نوشتاری
- نوشتهشده برای پاسخ به سؤالات (که اغلب سؤالات درزمینهٔ چیستی یا چگونگی است)؛
- نوشتهشده برای ارائه پاسخ و به نوبه خود، هدایت ترافیک مرتبط از موتورهای جستجو؛
- نوشتهشده به لحاظداشتن یک تجربه خوب از خواندن؛ و
- نوشتهشده با درنظرگرفتن بهترین شیوههای سئو.
شاخصهای برتری رتبهبندی سئو
الگوریتمهای موتورهای جستجو مرتب در حال تغییر هستند. بیشتر بهروزرسانیهای گوگل بسیار اندک و جزئی هستند که نمیتوان زیاد متوجه آن شد. سایر موارد، نظیر بهروزرسانی محتوای مفید، میتوانند کلیات چشمانداز سئو را تغییر دهند.
به گفته گوگل، بیشتر از 200 فاکتور و معیار برای تصمیمگیری در مورد رتبهبندی محتوا وجود دارد که در حدود 60 فاکتور (به طور مستقیم) بامحتوا مرتبط هستند. بقیه با چیزهای دیگری ازجمله:
- دامنه:
شامل: سن، مدتزمان ثبتنام و کلیدواژهها در نام دامنه
- بکلینکها:
شامل: کیفیت، ارتباط و تعداد بکلینکها
- شیوه ارتباط کاربران با سایت شما:
شامل: مواردی مانند نرخ کلیک، نرخ پرش، زمان ماندن (این مربوط به کیفیت تجربه بازدیدکنندگان شما در سایت است.)
- ویژگیها و عوامل مرتبط با وبسایت شما:
شامل: معماری سایت و قابلاعتماد بودن سایت
- استراتژی برندسازیشما:
- حضور آنلاین برند شما اهمیت دارد؛
- داشتن حسابهای واقعی رسانههای اجتماعی با دنبالکنندگان و ارتباط یکی از عواملی است که در نظر گرفته میشود؛
- اگر تعداد زیادی جستجوی نام تجاری شما بعلاوه کلمه کلیدی وجود دارد، این نیز کمک میکند.
- سایر قوانین گوگل:
این قوانین مربوط به شخصیسازی نتایج جستجو برای کاربران و بهبود SERP بهطورکلی است. گوگل صفحات مختلف را بسته به پرسوجو اولویتبندی میکند. برای نمونه، صفحات با پاسخهای کوتاه و مختصر، ساختارمند، سازماندهی شده، امتیاز و شانس بیشتری برای ورود به بخش قطعه برجسته دارند.
عواملی که مستقیم بامحتوا مرتبط هستند، عوامل سطح صفحه نامیده میشوند. این شامل موارد شناختهشدهای است که در چکلیستهای SEO پیدا میکنید. اما مهمترین آنها عمق، ارتباط و کیفیت محتوا است.
آنچه در رتبهبندی SERP اهمیت دارد یک بحث بیپایان در بازاریابی دیجیتال است. اما اکثر آنها موافق هستند که عوامل فوق مهم هستند و باید روی آنها تمرکز کنند.
