روستای وانشان: برندی برای تمام فصول
مدتی است که برای نگارش حداقل چند صفحه مفید و مختصر برای تکمیل مسیر تاریخچه “روستای وانشان” از توابع “شهرستان گلپایگان“ برای ثبت و ضبط در آرشیو “وبسایت ” مشغول تحقیق هستم. بنده محسن کامرانی مشاور کسبوکار و فعال در حوزه برندسازی تصمیم گرفتم این عنوان یعنی “وانشان برندی برای تمام فصول” برای این مقاله انتخاب کنم. در ادامه مقایسه ای جذاب از ارتباط بین وانشان و برندسازی بازشکافی خواهیم کرد.
روستای وانشان گوهری پنهان در استان اصفهان ایران است. مسافران را به کاوش در تاریخ، مناظر خیره کننده و جامعه پر جنب و جوش دعوت می کند. وقتی وارد می شوید، گرمای مردم آن و جذابیت خانه های قدیمی آن را احساس خواهید کرد. مثل این است که در زمان به عقب برگردیم، جایی که زندگی با سرعت کمتری پیش می رود و فرهنگ ایرانی می درخشد.
روستای وانشان پر از بناهای تاریخی است که بازدیدکنندگان را به گذشته می برد. در مرکز آن قلعه وانشان قرار دارد، قلعه ای با قدمت بیش از 2500 سال.
قلعه وانشان: قلعه ای از تاریخ
قلعه وانشان تاثیر ماندگار این روستای شگفت انگیز را نشان می دهد. بیش از دو هزار و نیم سال پیش ساخته شد. این قلعه نمادین شاهد گشودن تاریخ بوده است و در سکوت نظاره گر پیروزی ها و چالش های منطقه است.
بازدیدکنندگان می توانند از دیوارهای قدیمی آن عبور کنند و داستان هایی را که در آن نگهداری می شود به تصویر بکشند. آنها می توانند اسرار و رازهایی را که در درونشان اتفاق افتاده است تصور کنند.
قلعه وانشان نشانی از خلاقیت و قدرت مردمی است که هزاران سال در اینجا زندگی می کنند. وقتی بازدیدکنندگان سالنهای قدیمی و شکل بلند آن را میبینند، احساس میکنند که در حال عقبنشینی در زمان هستند. آنها در داستان هایی که آنجا اتفاق افتاده گم می شوند.
قلعه وانشان تجسمی زنده و نفس گیر از میراث ماندگار روستا است، قلعه ای تاریخی که همچنان همه بازدیدکنندگان را مجذوب و الهام بخش می کند.
بنا به دلایلی در طی فرایند درگیری ذهنی برای ایجاد ارتباط منطقی میان واژهها و کلیدواژهها، تصمیم گرفتم از منظر چرخه زندگی و امید به زندگی، موضوع بحث را تغییر داده و تاریخچه اشارهشده را به شکل دیگری و از جایگاه”برند شخصی“، به تصویر بکشم. نتایج مطالعات بهعملآمده حاکی از آن است پیشینه تاریخی و مسیر شکلگیری روستای وانشان از منظر و دیدگاههای مختلف مورد تجزیهوتحلیل قرار گرفته؛ اما تولید محتوایی پیرامون” برندسازی شخصی” بهمنظور ریشهیابی کلیدواژه ترکیبی “وانشان” (“وا” + “وانشان”) تاکنون مشاهده نگردیده است.
چیستی و چرایی و چگونگی “برندسازی شخصی“، باتوجهبه تب داغ آن در شرایط کنونی بهویژه در کسبوکار و فضای مجازی، تحقیق و پژوهش و بحث تخصصی دیگری است که در این نوشتار محدود شاید فرصت بازشکافی و پردازش آن میسر نباشد و فرصت دیگری را طلب مینماید.
سوالات چالشی هدفمند
❓ اما در این راستا، به نظر شما چگونه میتوان یک نام را در یک منطقه جغرافیایی، از دیدگاه و منظر لهجهشناسی، یعنی “وانشان” /”وانشون” که یکی از گویشهای روستای وانشان واقع در شهرستان گلپایگان از توابع استان اصفهان است را به یک دارایی ارزشمند تبدیل نمود؟
❓ چگونه میتوان صنعت گردشگری و توریست را در این قلمرو و حوزه جغرافیایی توسعه و گسترش داد؟
❓ آیا گردشگر یا توریست بهعنوان جامعه هدف و مشتری و مخاطب، باریشه و تاریخچه روستای وانشان آشناست؟
❓ آیا از نیاز جامعه هدف شناخت کافی داریم؟
❓ آیا گویش روستای وانشان، بهدرستی ریشهیابی شده است؟
❓ آیا جاذبهها و مکانهای دیدنی برای گردشگران به تصویر کشیده شده است؟
❓ آیا طبیعت بکر و شکوه عظمت خلقت روستای وانشان در یک قاب و آیینه به تصویر کشیده شده است؟
❓ آیا طبیعت بکر و شکوه عظمت خلقت روستای وانشان در یک قاب و آیینه به تصویر کشیده شده است؟
❓ آیا محصولات کمنظیر روستای وانشان، برای مخاطب درست و اصولی معرفیشده است؟
برای رعایت انصاف، تصدیق خواهید فرمود که در طول این مدت زحمات و اقدامات ستایش برانگیزی از طرف فرهیختگان و اساتید بزرگوار در قالب مقاله، وبسایت، ویدئوکلیپ، تولید محتوا، آپارات، فضای مجازی و سایر پلتفرمهای اجتماعی دیگر صورتگرفته است؛ اما به نظر میرسد کافی نیست و جا برای تحقیق و پژوهش و عمیقتر و موشکافانهتر وجود دارد.
پیش از پاسخ اجازه میخواهم 14 کلیدواژه زیبا و مرتبط با موضوع بحث را برای تکمیل این نوشتار که از آموزههای “قانون جذب” محسوب میگردد، تقدیم نمایم:
" لذت به زندگی، اعتماد، عشق، محبت، عشق و محبت، ترس، امید، عزت، بخشش، بیحساب، نیاز، عظمت، ثروت و آفرینش"
تمرکز و عمیقشدن در این کلیدواژهها و در یککلام، امید به زندگی است که بر اساس ارزیابی و بازخوردهای کسبشده، روستای سربلند و پرآوازه وانشان را با قدمت تاریخی حداقل سه هزارساله (بر اساس اسناد و مدارک و مستندات موجود)، تخمین زدهاند.
این توفیق را مایه افتخار و مباهات مخاطبان بهویژه برای گردشگران داخلی و خارج از کشور میدانیم و امیدوار است برای توسعه و گسترش جاذبههای گردشگری این محدوده جغرافیایی، سازوکارهای مناسب انگیزشی مطلوبتری طراحی و برنامهریزی شود تا نمودار جذب گردشگری روستای وانشان افزایش یابد.
نتایج تحقیقات صورتگرفته حاکی از آن است که کلیدواژه “وانشان” با پیشوند “وا” را چنین میتوان استنباط و ریشهیابی نمود:
"وا" (VA)
در معنا و مفهوم لغتنامه دهخدا؛ فرهنگ معین و فرهنگ عمید و بهرهمندی از ترکیب سایر گویش و لهجههای زیبای این مرزوبوم، میتواند در قالب “پیشوند”:
باز؛ وانمود؛ واشدن؛ واکن؛ گشاده و مانند آن استفادهشده و با کلیدواژه “نشان” ترکیب گردد که درنهایت به وانشان میرسیم.
نشان (NESAN)
بر اساس جستجو در وبسایت “آبادیس”، مترادف “آرم، امارت، رمز، علامت، مدال، نشانه، نشانی، آیه، اثر، رد، رگه، انگ، داغ، نقش، آماج، تیر، هدف، سراغ و…” معنا شده است.
البته سایر مطالعات صورتگرفته در حوزه واژهشناسی، از زاویه دیگری به ریشهیابی لغت پرداختهاند که قابلاحترام و تکریم است و میتواند بهعنوان تکمیلکننده سیر تکاملی تاریخچه روستای وانشان، مورد تجزیهوتحلیل قرار گیرد.
نمونه دیگری از مصادیق واژهشناسی:
❌ “… این لغت ازنظر تقطیع به دو جز (وا+نشان) تقسیم میشود که جز اول آن «وا» مقلوب شده از لغت “او” هست که معنای آب دارد و جز دوم همان نشان است؛ یعنی علامت که این دو جز باهم نشانی از آب خوب دارد… “‼️ (نقل قول از سایت پارسی ویکی)
پس از ترکیب دو کلیدواژه “وا” (VA) و “نشان” (NESHAN) به فرمول زیر خواهیم رسید:
وانشان = "وا" + "نشان"
یعنی: واکن یا بازکن تا نشانت دهم!
پرسشی 3 ثانیهای ذهن را آشفته و به چالش میکشد؟ بله! تو چه چیزی را میخواهی به مخاطب، مشتری و جامعه هدف نشان دهی؟
اینجانب در ادامه و مسیر فرایند تحقیقاتی خود پیرامون “برند”؛ “برند شخصی” و” برندسازی شخصی”، از منظر پیشینه تحقیق و ادبیات نظری در موضوع برندسازی از پایاننامه دکتر مهدی رفتاری، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت آرشانیک آوید (در مقطع کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه شهید بهشتی، تحت عنوان “ارزیابی ابعاد برند شخصی مدیران در سازمانهای دانشبنیان”)، وامگرفته و چنین پاسخخواهم داد:
"... بر اساس تعریف انجمن بازاریابی آمریکایی (AMA)، "برند" یک نام تجاری، یک نام، اصطلاح، علامت، نشان، طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایزکردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار میرود..."
به طور خلاصه برند موجب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود. برند در حقیقت تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاصی به خریداران است.
“برند شخصی” تصویری است که درنتیجه تعاملات دیگران با شخص، در ذهن افراد به وجود آمده است و در اثر ارتباط مداوم بین فرد و دیگران، برداشت آنها از فرد دقیقتر شده و برند شخصی در ذهن آنها شفافتر میگردد.”
پس در ادامه تکمیل موضوع بحث خواهم گفت که: واکن یا بازکن تا من هویت و شخصیت و گوهر و گنج و جواهر درون تو را نشانت دهم.
گنج و ثروتی که در درون توست و خودت میبایست با رنج و زحمت فراوان آن را شناسایی و کشف کنی. باید با کنکاش (در معنا و مفهوم مشورت و مشاوره)، با کشف ارزشهای اساسی و اصولی و پایهای خودت برسی و با کشف مهارت و استعداد واقعی خود، به خودشناسی حقیقی و هویت درونی خود دسترسی پیدا کنی.
پس با خودشناسی و شناسایی مخاطبان و مشتریان و جامعه هدف؛ با جایگاهسازی و تمرکز و عمیقشدن بر ویژگیهای منحصربهفرد خود و با شناسایی نقاط ضعف و قوت خود؛ با جایگاهسازی و درنهایت با تعامل و ارتباط در فضای مجازی و فضای واقعی جامعه هدف و استمرار و تداوم و توسعه برند شخصی، به گنج واقعی خواهی رسید. درنتیجه:
✳️”خودت برند باش”؛
✳️” برند خودت باش”؛
✳️خودت باش؛
✳️برند باش؛
✳️تا در زندگی واقعی برنده باشی.
نتیجهگیری:
وقتی یک روستا در مقایسه با سایر روستاهای همسایه و مجاور خود اصطلاحاً “برند” شود؛ نام روستا و خدمات و محصولات آن ارزشمند میشود. مشتریان و گردشگران بهتر و سودآورتر جذب روستا میگردند.
کشاورزان و سایر کسبوکارهای جانبی درآمد و سود بیشتری کسب میکنند. برند یک وعده است که شما به مشتری و مخاطب خود میدهید. برند درک و انتظار دیگران از شماست. برند انتظار، تصویر، و ادراکی است که دیگران وقتی نام و اسمی از شما شنیده و یا مشاهده شد، در ذهن ایجاد میگردد. پس با خودشناسی و افزایش مهارتها بر نقاط قوت خود نیز تمرکز کنید.
کوتاهسخن آنکه شناخت “گنج” درون: نقطه آغاز برندسازی شخصی است و روستای وانشان در میان انواع برند که تاکنون 21 مورد آن شناسایی شده است، در شمار برند مکان یا برند جغرافیایی محسوب میگردد. به همین علت بود که در این نوشتار، ضرورت و اهمیت داشت که ابتدا ریشه تاریخی و مسیر تکاملی کلیدواژه ” وانشان” را بازشکافی کنیم تا بتوانیم شعار و رؤیاهای درونی و ذهنی خود را به حقیقت تبدیل کنیم:
یعنی: روستای وانشان، برندی است برای تمام فصول بهویژه برای حوزه گردشگری و توریست در داخل و خارج از کشور.
